Es hora de dejar de fingir que el contenido es un problema de otros. Si la estrategia de contenidos es lo único que se interpone entre nosotros y el próximo borrador de copia que se arregla después o el lanzamiento de un sitio bellamente pulido pero sin sentido, es hora de tomar la antorcha, es hora de hacer que el contenido importe. Halvorson explica cómo entender, aprender, practicar y planificar la estrategia de contenidos.